“爆炸”创造秘密的类型、结构、节奏、多维分析

阅读指南:最大限度地吸引观众可以成为“爆炸模型”。然而,如何最大限度地吸引观众呢?如何设计影视内容创作中的重要事件点和节奏?闲散人员加班传播效果的评价标准是制约整个行业的最大瓶颈。在这个行业,除了相对真实的电影票房(当然也有问题),对电视和在线视频内容的评价标准实在是太弱了。事实上,这是制约整个行业健康发展的核心问题。

你为什么这么说?当整个行业不能清楚地判断项目的质量,甚至当坏硬币赶走好硬币时,这个行业又如何前进呢?目前,评估视频内容传输效果的行业标准基本上有几种,我们暂时将它们命名为政府标准、资本标准和公共标准。

政府标准、资本标准和公共标准都有缺陷。

所谓的政府标准是由政府部门领导的对影视行业视频内容的评估。显然,这一标准主要以价值评估为基础,辅以传播效果。

如果这个标准简单的实施,就会有宣传效果>至于传播效果的原因,我们以后再讨论。

以当前查看数据和网络点击数据为代表的资本标准易受资本干扰,查看欺诈和点击欺诈几乎已成为公开的秘密,暂时无法根除。

人们的标准更容易理解,如豆瓣评分、网络舆论等。,这基本上是基于个人感情,有大量的水兵不会置评。

因此,影视从业者会发现,我们没有一个清晰明确的实践标准来评价我们的努力结果是好是坏。举个简单的例子,我的节目收视率不好,但是我得到了政府部门的表扬。这是好事还是坏事?或者我在互联网上的点击量很高,是好是坏?可以说,我们的理想目标是拥有正确的价值取向、积极的能量、强大的沟通能力和公众的一致好评。

实现它最大的困难是什么?它不是价值取向和积极的能量,也不是受欢迎的赞美,而是一种强大的沟通能力。

这是电影和电视行业的硬通货,也是好莱坞在世界各地横行的重要保证。

键是,无论按照以上政府标准、资本标准和民众标准哪一个,都很难直接有效提升传播能力。关键是无论遵循上述政府标准、资本标准和公共标准中的哪一个,都难以直接有效地提高通信能力。

一方面,三个标准之间存在客观混淆,每个标准都有一定的价值;另一方面,这是生产者和生产者自己的责任。

只有符合市场规律的视听内容才能达到良好的传播效果。尽管资本标准存在缺陷,但它仍然是评价视听内容传播能量的最可靠的评价工具。

这里我们不说各种具体数据,只是简单的案例观察(传输)数据比较。

任何符合市场受众规则的影视作品通常都能获得更好的观看(传播)数据。更准确地说,在欺诈之前更容易获得真实和良好的数据。

什么是所谓的市场受众规则?1.频道差异电影、电视、互联网和广播有不同的沟通渠道。由于受众不同,不同的传播渠道对传播内容有不同的要求。有些适合电影,但不适合电视。有些适用于电视,但不适用于网络。同样,有些适用于网络,但不适用于电视。

2.不同的受众男女、不同的年龄组、不同的地区和职业群体在偏好和偏好上有相对明显的差异。

3.不同类型的视听内容也会导致传播效果的巨大差异。对于那个节目,才艺表演和纪录片有很大的不同。

虽然细分的差异可能更多,但这三个差异是不可逾越的主要差异,对沟通效果有很大影响。

除了或遵循这些差异,我们可以说那些符合市场规律、忽视或违反这些差异的人,基本上没有好果子吃,至少在数据的实际传播中会有问题,即使他们有各种其他优势,如什么意图、优秀的制作、高超的演技等。

然而,好的视听内容通常可以超越这三个差异。

“爆炸”可以通过最大限度地吸引观众来创造。任何能够超越上述三个差异的人通常都会成为市场上的“爆炸”。

那又如何呢?简单但复杂,观众必须首先是核心。

让我们从一个男女性别差异的例子开始:不管是什么类型的幻想,军事还是历史,男人的在线写作大多培养一个人的道德,治理国家,与世界和平相处,帮助维系一个人的家庭,对吗?无论是真爱还是几个老婆,核心都是男人对事业的追求,关键在于人与物之间的矛盾(武术、神仙修炼、权力、金钱等)。)。

大多数女性在线文章关注的是男女之间的关系,关注的是人与人之间的矛盾。人们接触中的一个词、一个表达和一个行动会导致无限的后果。最常见的情感关系是,两个同样优秀的不同类型的男人深爱着这个女人,甚至可以为她付出一切。

以上是基于网络分销渠道的观众偏好,因为男性用户基本上不点击女性渠道。同样,女性用户自然不会点击所谓的幻想不朽。如果他们想超越男女之间的性别差异呢?总的来说,向女性用户添加爱的情感内容仍然是在男性结构上。

这是最大限度吸引观众的常用方法之一:混合型。

在电视频道中,有许多混合类型的成功案例。最简单的方法是用女性结构代替男性结构,比如《楚桥传》。

女主人朱乔不仅完成了从奴隶到将军的传奇经历,这对于许多男主人来说是困难的,而且经历了各种情感纠葛。

当然,更复杂更先进的是最近的韩剧《雾都》。

该剧不仅是男性励志事业的一个内容框架,在这个框架中,女性遭遇中年危机,面临来自后代的挑战,而且还融合了其他四种类型的内容:案例悬念、三角情感、阶级冲突和青年成本。

因此,它有了一个很好的开端,但也因为太多的混合和太多的结尾难度,它属于一个挖坑难度太大的典型案例,这与南派三书以历史题材开始,以科幻结尾的方式基本相同。

最大限度吸引观众的第二种常见方式是运用元素。

经过仔细分析,视听内容仍有许多内容元素可以超越渠道、性别和类型,使用的方式方法只能依靠真正的努力。

1.爱情这个主题已经兴盛了几千年,但是没有超过三种结构:灰姑娘,代表美丽的李慧珍;两个男人追逐一个女人:为了“三生三世十里桃花”;代表“太阳的后代”。

尽管爱情的主题是女性,但如果情节足够强烈,吸引男性并不难。

毕竟,有漂亮的女人,再加上足够好的男主人,比如泡妞高手刘大伟,几分钟几秒钟就杀了成千上万的男孩和女孩。

2.爱国主义在当前的社会和媒体环境下,爱国主义题材相对更容易获得上层社会的支持和社会共鸣,在党的成立、中华人民共和国成立等特殊纪念时期,爱国主义将成为电视频道的一项规定动作。因此,它被放在“升级文件”的第二位。

一般来说,爱国题材大多是军事、间谍、历史和动作片。

整体以男性为导向,但吸引女性观众的吸引男性业主和爱情主题的结合也很好,这取决于操作技巧。

第一个是“地球上正确的道路是沧桑”。尽管它还是有点男性化,作者还是非常喜欢它。

狼战士、湄公河和红海的行动不需要多说。

警探也是一个爱国主题。

交通利基播放这种主题并不坏,但它仍然需要更高的剧本、制作和表演技巧。毕竟,这种主题的男性所有者必须处理比爱情主题复杂得多的情况。

3.家庭和家庭的主题也可以俗称大姨妈剧,但也可以细分为成都家庭情感,这种情感偏向爱情。它与第一类分开的原因是指男女主人已经在剧中成家,或者其中一人已经成家,而第一类的男女主人都是单身。

事实上,家庭类型是将父母、妻子和孩子等家庭元素添加到爱情的主题中,更加丰富多样,与社会现实更加紧密地结合在一起。

我生命的前半部分是都市家庭剧的代表,虽然价值取向是有争议的。

我不再多说什么,比如《回家的诱惑》和许多其他成功的案例。

4、生活和斗争这种主题侧重于社会生活和个人斗争(不是特指某种思想,是纯粹向上拼播努力的意思),一般来说要么是街头生活,要么是时代的变化。

我不太注意这种题材,最近在我印象中反映得比较好的是《鸡毛飞上天》。当然,从长远来看,还是有一些经典案例,比如《欲望》、《编辑部的故事》都很受欢迎。

编辑部故事的核心是观众。从观众的偏好和心理共鸣出发,更容易实现成功的沟通。主题和类型的细分只是第一步。为了在观众进入后牢牢吸引观众,并形成二次交流,它将更考验编剧和策划技巧。

例如,如果我们想做一个音乐才艺表演,它受欢迎吗?美国之声还是国家?从沟通的角度来看,受欢迎是首选。

当然,如果我们想创造新的东西,美国人的声音和民族也可以做到,但是主题类型的吸引力很弱,所以我们需要具体的内容强度来弥补,这涉及到一系列事件点和节奏的问题。

然而,还有一件事可以提前说。我们必须小心改编基于网络文章的电视剧。

在线写作的自然属性是它每天都在更新,每天都在更新。这是交流的优势,但是如果把它放在电视频道里,它的强度和节奏就会显得不够。

电视剧需要以单集或多集为时间单位,建立、渲染和强化一个强有力的戏剧事件。简单的网上适应事件太密集,所谓太多太少,很难达到电视传播需求的效果。阴性病例将不被提及。

事件点和节奏设计事件点和节奏设计实际上是大多数影视内容的结构核心。

它在虚构的内容中尤其重要,即电影、电视和小说。

在非虚构的内容中,例如电视节目,可以使用链接来代替,因此逻辑要求可以稍微低一些。

对于许多项目来说,一旦活动点或环节的初步规划完成,中期生产开始,实际上没有任何调整空。

但话说回来,办公室岗位改造预规划计划和团队骨干编舞规划计划之间没有太大本质区别,但岗位收入可能相当低。

因此,客观上会形成一个“死结”:规划能力强的人不愿意去办公室任职,办公室任职的总体规划能力低于生产团队,薄弱生产团队的规划案例无法得到办公室任职的有效协助和纠正。

同时,组长的心理是:你说我的东西不好,你可以来。一个邮局的心理是,如果你让我做这样的具体事情,我会在你给我这么多钱后做。

这种中间平衡通常很难达到。核心原因仍然与上一篇文章开头提到的缺乏明确标准以及责任分配有关。

例如,如果双方都以数据传播为标准,办公室工作评估:根据目前的计划,观看份额只有3%左右,低于那个时期的平均水平。团队主管:这已经是最佳计划,应该能够获得5%的份额。

嗯,双方都应该承担各自的责任,播出后有足够的奖惩是好事。

因此,办公室职位的职责应该是战略方向和效果评估,而不涉及具体的方案规划。

团队舞蹈指导的职责是制定具体的计划,同时对沟通效果承担足够的责任。

否则,它们将会混淆,无法形成有效的合力。

当然,除了那些从事研发的人,我个人认为研发应该拿出一些牛x的东西来胜任。

回到正题,与其他商品不同,视听内容不需要付费,但需要长达90-120分钟的观看时间。

换句话说,吸引观众的注意力需要很长时间。

在网络时代,吸引观众的注意力变得越来越困难。借助社交媒体和微信微博,电视和视频网站比以往任何时候都更难持续吸引观众,电影院除外。

优秀的制作和表演技能已成为基本要求。生产者应该停止使用这些来获得更好的沟通效果。

核心是事件点的设计。

虽然事件点可以在后期进行修改、强化甚至重构,但为了更好的效果,会出现“这是街舞”(This is Street Dance)这样的情况,因为过度编辑与实际不符,道歉一个接一个。

如果初步计划到位,中期制作甚至可以在身体加倍的情况下进行,观众什么也不会说。

例如,你认为跑步的人会用尽一切手段撕毁名牌,摆出双人身体姿势,他们的收视率和公众赞誉会受到影响吗?因此,事件点设计的重点仍在前期,后期是添加点。

没什么好说的,在前一种情况下,我们首先从虚构的内容开始,然后转向非虚构的内容,这有助于每个人理解事件点设计的规则是如何相互关联的,以及虚构和非虚构之间有什么区别。

案例1:让我们看看韩国电视剧《迷蒙》。第一集不到70分钟,比国内两集的时长还短。活动点是如何设计和安排的,它会对观众的心理和情绪产生什么影响?

《迷思》第一集的情节如图所示。在这不到70分钟的时间里,编剧设计了四条主线来交织和展开–黑色:悬疑情节;红色:性别情感;紫色:工作压力;格林:家庭关系。

观众得到的信息是:一个外表迷人,魅力迷人,事业令人羡慕,但痛苦到不想要的女人。她的事业陷入危机,母亲去世,丈夫和婆婆漠不关心,她可能陷入第三方关系,她的生活陷入危机。她被怀疑是谋杀嫌疑犯,并向警方隐瞒了真相。

它是逆势下沉还是上升?我们能依靠什么来崛起?你想看下一集。

无论男人、女人、喜欢悬念、情感、工作或八卦的人,他们都吃饭,这是最大限度吸引观众的方式。

不仅如此,编剧在情妇周围设计了至少44个事件点(密度将在后面进行比较),其中至少17个涉及悬念,至少22个涉及对情妇的压力(这两个当然可以重复)。

在我的印象中,很少有国内戏剧有如此的密度和强度,然后我们可以把它们与案例进行比较。

由此也可以清楚地看出,塑造人物,唤起最大受众对人物命运的同情和兴趣,是影视剧开始的核心要求,也是早期策划的重点和要点。

虽然有前男友、高中女友等“狗血”角色,但在强烈的悬念和强烈的心理共鸣下,很少有观众关心并再次拒绝他们。

有了这样的信息密度和强度,有人会担心没有人会一周看一集吗?我不这么认为,但是我期待,期待,再期待。

案例2:《太阳的后裔》和《太阳的后裔》是韩国金牌编剧金恩淑的作品。从2004年的《巴黎情人》、《布拉格情人》、《秘密花园》、《绅士的性格》和《接班人》,到《太阳的后裔》和《鬼魂》,几乎所有这些都是大火。他们的案例对于分析和理解吸引观众的传统方法具有重要意义。

《太阳的后裔》周三播出一集,四月播出一集,每集时长不到60分钟。

《太阳的后裔》的第一集共包含46个事件点,数量略高于《Msisty》,但许多事件点实际上是单个事件的持续发展。

如果只计算独立事件,“太阳的后裔”只有五个独立事件:“特别行动——抓贼——医院误会——两次男女情感纠纷——一次男女约会”;Misty有更高密度的独立事件,大约12个。

因此,《迷思》的线索和事件更加复杂,多线程同时推进,而《太阳的后裔》相对简单,单线程快速推进,巧妙地利用各种巧合和误解推进爱情故事。

同时,再次强调《迷思》的整体内容和结构都是男性的,但利用女性大师来吸引女性的特点是人物命运的强烈心理共鸣。

《太阳的后裔》一般是女性,但它用军事元素吸引男性,用轻松的娱乐方式吸引公众。这样,两部剧可以通过不同的途径达到相同的目的,并且可以达到不排斥公众、最大限度吸引观众的目的。

案例3:“美好生活”的国内成功故事并不容易找到。太男性化、太女性化的《以人之名》的第一集只有《我的上半辈子》和《美好生活》。“美好生活”有点接近,所以选择“美好生活”。

《美好生活》的第一集在不到50分钟的时间里有17个事件点。仅从信息密度来看,它明显不同于韩剧,但主要是由于不同的播出方式。韩剧每周播出,每天一集,最多每周两集,在中国每天两集,播出密度高。

“美好生活”的总体结构类似于“太阳的后裔”。有三个主要的独立事件:一个男性发现他的妻子作弊和离婚,一个女性结婚,一个男性和一个女性丈夫发生事故。

虽然国产剧在事件方面不如韩剧密集,但美好生活的第一集依然精彩,男女都遭遇重大事故,家庭破裂,个性特征明显。

与此同时,它也引出了男性老年人、女性老年人和具有同样明显特征的男性姐姐和姐夫。在通过人物命运吸引观众的基础上,它与当前的社会生活密切相关。

当然,入射点的密度并不尽可能高。感兴趣的朋友可以下载好莱坞编剧兼导演莫利的《火柴》,作为案例研究。虽然整体情况极其平稳和混乱,但是专业的美国电影评论家认为叙事太多,空白太少。

因此,“茉莉花匹配”要求密度、强度和节奏之间的微妙平衡达到最佳。

通过上述案例分析,我想证明,要判断传播效果,我们可以从主题和类型入手,然后根据结构、事件点的密度和戏剧强度,我们可以基本上相互接近。为什么?有无数的广播案例把观看数据作为参考,密度不用说,强度不难判断,下面的节目作为具体案例再说。

用这种常识性的方法,结合平台的特点和沟通能力,客观地判断戏剧和项目的质量不是很困难吗?即使不够准确,也不能仅仅依靠个人感受来判断汽车是误入歧途还是翻车。因此,如果办公室职位涉及事件点的规划和设计,它与导演和编剧的专业工作没有太大不同。办公处应尽最大努力提高对项目沟通效果的判断,为领导提供决策参考,在一堆项目计划和准备好的戏剧中选择哪一个。

虚构节目的内容强度是从心理学的角度来看的:每个人都有许多主观感受,如快乐、愤怒、悲伤、爱、恐惧、仇恨等。每个人对不同事物的态度都会产生不同的感受。每个人对自己、他人和事物都有一定的态度,比如同情朋友、强烈仇恨敌人、事业成功的喜悦、考试失败的悲伤等等。

从情绪心理学的角度来看:人们需要主动产生积极的情绪心理调节。

这恰恰是影视内容、体育竞赛等行业存在的合理性,因为公众有心理和情感调整的需要。

因此,从认知心理学的角度来看,作业成本法的观点是:一:代表事件和刺激;代表思想和信仰;c:代表情感。

我们通常认为是一个事件或刺激导致我们产生情感(A-C),但事实上,B,即人们的思想和信仰,更重要。

例如,当我们遇到一个吵架的邻居或一个压迫别人的老板时,我们可以选择回避、容忍、停止和反抗。

普通大众会选择前两个,但是如果你能在电影和电视节目中看到你选择了第三个,大多数人会觉得“酷”,甚至期待看它。

一个是看一个人是否还能获得类似的“酷”情绪和心理感受(软感受),另一个是看这样做的可能后果以及如何处理它们(硬知识)。

电影、电视节目和小说的内容强度和事件强度基于相似的理论体系。

在虚构的节目中,基于观众心理的强度类型一般集中在个人命运、人际关系和戏剧性事件三个方向,普遍性的强度大致可以这样划分。

影视内容的分布强度/心理强度被划分,强度自上而下递减。这是一个既不严格也不完美的划分例子。人际关系的两个栏目是平行的,没有横向影响。一栏是关系本身的力量,另一栏是关系变化的力量。

这些不同强度的内容基本上相当于好莱坞作家所说的“钩子”,即不断吸引观众的核心点。

换句话说,当主人公遇到上述情况时,大多数观众会感到期待和好奇,并选择了解随后的内容进展。

同时,这些强度也与观众对主角的接受程度呈正相关。观众对主角的接受程度越高,强度自然就越高。

当然,如果电视剧被分成不同的类型,每种类型都会有不同的更详细的强度内容。

因此,相对而言,虚构内容的规律是相对明显的。几千年来,我们仍将追求各种形式的爱情和英雄:什么是表达形式的改变,什么是心理和情感需求的保持不变。

因此,编剧根据观众的心理和情感需求来写剧本,导演根据观众的视听欣赏需求来拍摄和编辑剧本,根据这些来划分和评价影视内容的传播强度是完全可行的。

非小说类节目的内容强度是非小说类内容,也就是说,电视节目的强度划分会更加复杂,因为节目类型和主题对受众群体的筛选有较大的影响。

例如,爱情电视节目必须比游戏节目有更多的观众。

或者一个相亲节目和另一个脱口秀的观众群可能根本不一致。

因此,很难像上述划分电视内容的普遍强度那样划分电视节目的强度。

迄今为止,英美等西方国家仍专注于基于高额奖金的个人命运变化,而韩国更喜欢没有奖金的个人命运和人际关系。

从这个角度来看,英美更结构化,而韩国更精致,对编剧的控制能力有更高的要求。

让我们举一个“跑步吧”的例子:本季度第二期《跑步吧》的第二个内容在全国网络中保持了8%的高收视率。虽然比第一部稍低,但主要原因也受到《向往生活》同一档竞争的影响,其内容质量没有明显波动。

如图所示,标记了不同的颜色和字体。这段时间持续约90分钟,分为三个主要部分(合作伙伴选择、团队组建和室内比赛),有31个活动点。然而,如果游戏中的不同客人轮流作为事件点单独玩,至少可以增加10个。

与上面列出的单独事件点的密度相比,虽然它低于米斯迪(Misty)(70分钟70个44个)和太阳后裔(60分钟46个)(当然,也注意到米斯迪的12个独立事件是太阳后裔5个的两倍多),但它明显高于好生活(50分钟17个)。

这种密度差异意味着什么?首先,这意味着每单位时间观众接收的信息密度非常不同。

为什么许多年轻人喜欢看美国电视剧、韩国电视剧和日本电视剧,而不喜欢看国内电视剧?因为年轻人观看的时间有限,或者在生活中有更多的时间选择,他们肯定会选择观看单位时间信息密度更高的内容。

因此,依靠《三国演义》等中国文化精华,我们的电视剧要走出国门,冲出亚洲是远远不够的。如果我们不能通过基本的信息密度,我们能做些什么来与韩国电视剧争夺外国观众?“跑”至少在事故密度方面领先国内市场。

就事件点的强度而言,“跑”和“快乐营”的区别非常明显。许多人认为这两个节目主要是游戏,不是吗?只有一个室外的和一个室内的,为什么观看有这么大的不同?首先,住客有不同的人际关系。

“快乐营”(Happy Camp)是一个快乐的家庭,主要以谢娜、何贵为基地,更不用说海涛和吴欣在数量上比较弱小,但是组合与合作的感觉比竞争更强烈,家人的感觉比朋友的感觉更强烈。

然而,“奔跑”中的常驻客人基本上是同一个数量级,更像是一群坏朋友。为了竞争,他们毫不犹豫地使用各种没有下限的恶作剧。与此同时,这个问题也与男女客人伴侣之间竞争中的潜意识性关系有关。因此,人际关系的变化更加多样化和令人兴奋。

第二,场景不同。

这主要是室外和室内的区别。在不同的场景和事件下,即使玩的是同一个游戏,观众的心理感受也会因不同的目标、前因后果而自然不同。

例如,最佳房间的游戏可能涉及到《奔跑的人》中的生活条件和《快书》中的奖惩。

第三,游戏规模不同。

作为20年的常青树和湖南卫视王牌娱乐节目,《快车道》在价值、意义和娱乐方面肯定比《奔跑的男人》经历了更多的风暴。因此,它在规模上受到严格控制,而“跑龙套”则不同。

首先,时代在变,公众对娱乐节目的接受度比以前高得多。第二是背后的综合因素。

所以你可以在节目中看到各种这样的场景:勺子吃糖游戏,抢被子游戏,抓脚趾游戏。

当然,这与每周和每季度广播的方式有关。人们可能认为季度广播一年过一次很快,而每周广播就不同了,就像每天一样。

因此,英美娱乐节目中的游戏更具竞争力,但基本上是基于高额奖金。

韩国的游戏偏向于身体运动和人际关系,在不同的尺度间游走,而不管观点、性别、隐私、身体、尊严、面孔等。

在国内市场,唯一能有这样一款标准游戏的似乎是“跑龙套”,所以极高的观看率也是正常的。

因此,不同类型的节目内容、强度划分和评价也会有很大的差异,包括电视节目和网站。

例如,《我渴望的生活》不像上面提到的《奔跑的人》那样有大规模的游戏。它只不过是耕作、养鸡和烹饪。它的评级和声誉都很好。它的评价标准绝对不同于“跑步者”。

然而,大多数其他程序,尤其是同类程序,仍然有明显的规则。例如,歌唱类,无论是明星、简单的人还是混合的明星和元素,基本上都是以歌曲演唱为单位,以规则为框架,它们的密度和强度很容易比较。

包括去年流行的慢综艺节目,单一主题、内容结构和内容强度也很容易比较。

因此,无论是社会、市场还是受众,分析内容本体来评价电视剧或电视节目的传播效果都是绝对不可行的。

然而,如果不能实现本体,就不可能只关注人群的偏好和特征。

本文的核心目的是证明,通过对已通过市场测试的电视剧和电视节目的本体分析,以及通过类型划分、表达风格、结构和密度等指标对尚未播出的内容进行比较,可以获得对传播效果的可靠评价。

因此,它在项目选择、安排选择,包括反战节目策划、影视剧策划等方面具有极强的现实指导意义。

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